Бізнес на незрілості. Як фарма і TikTok перетворюють підлітків на довічних клієнтів препаратів для схуднення
16 серпня, 20:07
Стрімке зростання популярності ін’єкцій для схуднення класу GLP-1 створює нові виклики для психічного здоров’я підлітків, провокуючи розлади харчової поведінки та формуючи прибуткову нішу для фармгігантів
Як зазначається у розслідуванні Bloomberg, у 2024 році Амелія Кейт Проссер розповідала, як препарати GLP-1 з’явилися всюди: у холодильниках батьків її подруг, на червоних хідниках та в їдальні Melbourne Girls Grammar. Проте найгучнішим цей шум був у соцмережах. Bloomberg Businessweek додає: дівчина через фейкову дату народження обійшла вікові обмеження в мережі, де бачила лише ідеалізовані тіла та кадри «до і після». «Ми всі втратили уявлення про те, як виглядає нормальне, здорове жіноче тіло», — зізнається 17-річна Проссер.
Реклама
Ця тенденція вже фіксується і в Україні, де попит на «Оземпік» та стандарти краси, що транслюються через TikTok, поєднуються з хронічним стресом війни і створюють додаткові ризики для ментального здоров’я української молоді.
Читайте також: Революція тарілок. Як інноваційні препарати для схуднення перебудовують глобальну економіку
Зміна сприйняття тіла
Попит на ці ліки за останні роки стрімко масштабувався: приблизно кожен восьмий американець у віці від 18 років (тобто близько 12,5% – NV) зараз приймає GLP-1.
За даними Komodo Health, лише за минулий рік у США лікарі виписали близько 33 000 рецептів на Wegovy та Zepbound особам віком до 18 років. Клас ліків від Novo Nordisk та Eli Lilly, створений для лікування діабету й ожиріння, перетворився на косметичний інструмент.
Більшість опитаних дівчат знають сверсниць, які вживають GLP-1 без показань або експериментують із залишками батьківських ліків. Дехто вважає ін’єкції засобом від полікістозу яєчників чи для покращення фертильності, хоча FDA (а в Україні — МОЗ) не затверджували ліки для цього.
«Ми перетворили це на предмет марнославства», — говорить 19-річна Белла Шелтон, яка зіштовхнулася з препаратами у 16 років у команді чирлідерок. Про нав’язування реклами від Hims & Hers говорить і 16-річна Олівія Степанов із Х’юстона. Реклама змусила її замислитися, чи варто їй змінювати своє тіло. У відповідь Крейг Примак, керівник відділу схуднення Hims & Hers із понад 20-річним медичним стажем, заперечує, що компанія формує нереалістичні стандарти beauty-індустрії.
Читайте також: Оздоровлення за $4000. Як індустрія велнесу заробляє на бажанні заможних бути здоровими
Історичний тиск та фінансова пастка на 70 років
Безумовно, підліткам майже в кожну епоху доводилося стикатися з тиском щодо «ідеального тіла». Бейбі-бумери боготворили Твіггі, покоління X — Кейт Мосс, міленіали прагнули до стандартів «стрункості 2000-х», а рух бодипозитиву 2010-х виявився недовговічним. Але поєднання препаратів для схуднення, ШІ та соцмереж поставило сучасну молодь у нове вразливе становище.
Реклама:
Підлітки, які починають прийом GLP-1 зараз, навіть під наглядом лікаря, цілком можуть приймати їх протягом наступних 70 років і більше. Оскільки страховка зазвичай не покриває косметичне схуднення, щорічні витрати у кілька тисяч доларів можуть у сумі скласти сотні тисяч доларів протягом життя. При цьому масштабних досліджень про довгостроковий вплив GLP-1 на мозок, що росте, досі немає.
Фахівці вказують на брак скринінгів на розлади харчової поведінки. Клініка Equip фіксує пацієнтів віком від 11 років, які отримують доступ до ліків через фейкові акаунти чи закордонних продавців.
«Ми знову гучно святкуємо втрату ваги», — зазначає психолог Джессі Мензел із Equip.
«Коли тобі постійно рекомендують: „Ти мусиш схуднути“, це пригнічує», — ділиться 19-річна Джессіка Джонсон, яка через розлад харчування у 16 років кинула школу біля Ванкувера.
Читайте також: Емоції як актив: як wellness-нерухомість змінює інвестиційний ринок
Безсилля регуляторів
Центром ажіотажу став TikTok із його TikTok Shop.
Попри заяви TikTok, Meta та YouTube про заборону реклами товарів для схуднення неповнолітнім, підлітки обходять правила через алгоритмічний сленг: «zemp», «z3mp», «sk!nnyt0k» та «D00p» (від англійського «dupe» — підробка). У липні запити про трансформації з GLP-1 були серед найпопулярніших у TikTok.
Американський регулятор FDA вже надіслав понад 100 попереджувальних листів телемедичним компаніям через недозволену рекламу, але на зміну заблокованим публікаціям миттєво приходять нові.
«Наші алгоритми налаштовані проти нас», — підсумовує Амелія Проссер.
Читайте також: Інвестиції в здоров’я. Хто сьогодні в Україні заробляє на медицині, в чому основні виклики для бізнесу і держави — Діалоги з NV
Українські реалії
В Україні ситуація з попитом на препарати GLP-1 розгортається у схожому контексті. Офіційно «Оземпік» зареєстрований у державі з 2022 року винятково для лікування цукрового діабету 2 типу у дорослих. Попри високу ціну — від 15 000 грн за одну шприц-ручку — та відсутність дозволів МОЗ на застосування неповнолітніми для схуднення, підлітки намагаються діставати ліки через «сірі» онлайн-аптеки або запозичувати у батьків.
Реклама:
Як зазначають ендокринологи у матеріалі видання Mind.ua, самопризначення ін’єкцій загрожує панкреатитом, розладами ШКТ та імовірністю набрати до 100% скинутої ваги одразу після скасування терапії.
Водночас одним із каталізаторів розладів харчової поведінки (РХП) серед української молоді залишається психологічний тиск війни, де контроль над вагою стає ілюзією контролю над життям. За даними експертів Асоціації лікарів та психологів, від 16% до 31% пацієнтів з РХП в Україні мають супутній діагноз посттравматичного стресового розладу (ПТСР).
Поєднання алгоритмів соцмереж із воєнною травмою формує складне середовище: за оцінками профільних спеціалістів, понад 80% підлітків із розладами харчування в Україні не отримують вчасної фахової допомоги, залишаються сам на сам із побічними ефектами та психологічною залежністю.
Редактор: Оксана Руженкова
Теги: Фармацевтика Підлітки Схуднення Тренди Bloomberg
Читати далі
Источник