Бізнес на романтичному фентезі. Як нішевий жанр перетворився на мільярдну індустрію і базу для франшиз
15 серпня, 19:41
Романтичне фентезі перетворилося на головний локомотив книжкового ринку США та глобальної медіаіндустрії, генеруючи мільйонні продажі й формуючи нову супутню екосистему
За даними Bloomberg, напрямок романтичного фентезі (romantasy) став для книжкової індустрії тим самим, як Тейлор Свіфт — для музичної сфери. Поєднання любовних романів із магічними світами не лише врятувало мережевий книжковий ритейл від стагнації, а й створило автономну екосистему з туризму, мерчандайзингу та боротьби кіностудій за права на екранізації.
Реклама
Цей глобальний тренд активно монетизують і в Україні. Вітчизняні видавці оперативно скуповують права на переклади світових бестселерів і заповнюють ними полиці книгарень.
Читайте також: Трильйонний тиск. Як спадщина великих колекціонерів руйнує і переписує правила світового арт-ринку
Мільярдний ринок та цифри авторів-лідерів
За даними аналітичної компанії Circana, ринок романтичної літератури в США демонструє стрімке зростання. У 2023 році загальні продажі в країні становили близько $580 млн, а вже у 2024 році вони зросли до $850 млн. За підсумками 2025 року показник сягнув $900 млн, що на 7% більше за попередній рік. Індустрія упритул наблизилась до позначки в $1 млрд.
Основний обсяг ринку та капіталу зосереджений навколо вузького кола авторів, чиї наклади вимірюються мільйонами примірників. За даними Circana, абсолютним лідером із продажів за весь час існування є Сара Дж. Маас (Sarah J. Maas) із показником 26,9 млн проданих примірників у США (світові продажі її 16 книг сягають 75 млн — NV). Другу позицію посідає Ребекка Яррос (Rebecca Yarros) із результатом 11,6 млн примірників у США (понад 30 млн у світі). Серед інших ключових авторів жанру, які формують ринок, аналітики відзначають Алекс Астер (Alex Aster) із 2,2 млн проданих книг, Келлі Гарт (Callie Hart) із 1,6 млн та Рейчел Ґілліґ (Rachel Gillig) із 1,5 млн примірників.
Така концентрація капіталу змушує інвестиційні фонди входити в сектор зокрема, Chernin Group придбала частку в Entangled Publishing, яка видає романи Яррос.
Читайте також: Бранч-бум та автоматизація. Чому ресторани у світі та в Україні масово відмовляються від класичних форматів
Економіка фанатської лояльності та BookTok
Зростання сегмента зумовлене тим, що для читачів книга перетворилася на об’єкт колекціонування. Видавництва залучають аудиторію розкішними делюкс-виданнями — із фольгованими обкладинками, кольоровими обрізами та ексклюзивними бонусними розділами, які купують навіть за наявності звичайного примірника.
Реклама:
Паралельно розвивається супутній бізнес. Ритейлери та малі підприємці заробляють на тематичному мерчандайзингу, наприклад, одязі, свічках із ароматами кедра та табаку, сумочках. Перша колекція мерчу за романом «Четверте крило» принесла пів мільйона доларів у перший же день продажів, а спеціалізовані книжкові магазини у США генерують до $35 тис. виторгу лише в день відкриття.
Водночас туристична галузь опановує формат тематичних ретритів і фестивалів, вартість участі в яких становить $1200−2500 з особи.
Головним маркетинговим драйвером залишається BookTok — книжковий сегмент TikTok. Інфлюенсери з сотнями тисяч підписників створюють вірусний контент, огляди та підкасти, конвертуючи онлайн-зацікавленість у реальні покупки та заповнені зали на книжкових конвенціях.
Читайте також: Заборона на шпигунство. Чому ресторани, паби та театри масово відмовляються від смарт-окулярів Meta
Голлівудські амбіції та ризики для галузі
Голлівуд розглядає романтичне фентезі як джерело для створення наступних великих франшиз рівня «Гаррі Поттера» чи «Гри престолів». Студія Amazon MGM у партнерстві з компанією Майкла Б. Джордана Outlier Society вже розробляє масштабну серіальну адаптацію «Четвертого крила». Аванси за нові книги досягають семизначних сум, а права на серію Келлі Гарт «Ртуть» викупив Netflix після запеклого аукціону серед 10 претендентів.
Проте аналітики вказують на критичні ризики для галузі. По-перше, це залежність від бестселерів. За даними Circana, у 2026 році продажі в жанрі впали на 23%, оскільки ні Маас, ні Яррос не випустили нових книг у цей період. По-друге, поспіх видавництв призводить до появи граматичних помилок у сиквелах і підозр щодо використання штучного інтелекту для генерації контенту.
По-третє, адаптація ускладнюється високими витратами на візуальні ефекти (комп’ютерна графіка драконів коштує від $15−20 млн за епізод) та боротьбою за творчий контроль, через що екранізація «Акотар» від Hulu була зупинена.
Реклама: Читайте також: Вигідніше за людські підгузники. Як японський бізнес заробляє мільярди на тлі демографічної кризи
Український контекст: як вітчизняні видавці заробляють на фандомі
Український книжковий ринок реагує на глобальний тренд із мінімальним часовим лагом. Вітчизняні видавництва розглядають romantasy як один із найприбутковіших сегментів, здатний перекривати зростання собівартості друку та залучати молоду аудиторію, зокрема зумерів і міленіалів.
Права на видання топ-авторів Circana в Україні вже розподілені між ключовими гравцями. Серії Сари Дж. Маас («Двір шипів і троянд», «Скляний трон», «Місто Півмісяця») випускають видавництва Vivat, BookChef та Nebo Booklab Publishing. Права на бестселери Ребекки Яррос («Четверте крило», «Залізне полум’я») утримує «Клуб Сімейного Дозвілля» (КСД). Книги Алекс Астер («Лайтларк») опубліковані у Vivat, Келлі Гарт («Ртуть») — у BookChef, а готичне фентезі Рейчел Ґілліґ («Одне темне вікно») випускає Nebo Booklab Publishing.
Українські видавці не лише копіюють західну модель оформлення (випускаючи кольорові зрізи та фольгування), а й переймають маркетингові інструменти: нічні старти продажів, тематичні блогерські розсилки та інтеграцію в український BookTok. Для вітчизняного ритейлу романтичне фентезі стало стабільним джерелом високої маржі в умовах війни і складної економічної ситуації.
Редактор: Оксана Руженкова
Теги: Фентезi-спорт Література Видавництво Книжковий бізнес Bloomberg
Читати далі
Источник