Шопінг по-бідному. Чому купувати Rolex і Patek Philippe у світі стали значно менше

19 вересня, 19:11

Читайте NV у Google

Швейцарські виробники годинників демонструють позитивну динаміку постачань четвертий місяць поспіль завдяки азійським ринкам. Проте глибокий спад у США та нестабільний попит у Китаї стримують відновлення сектору розкоші.

За даними Федерації швейцарської часової промисловості, у серпні загальний обсяг експорту в грошовому вираженні зріс на 9,1% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це дозволило ковзній середній за останні 12 місяців уперше за два роки вийти у позитивну зону. Головними драйверами зростання стали поставки до Японії, Сінгапуру та Китаю, пише Bloomberg.

Реклама

Дзеркально протилежна ситуація розгортається на північноамериканському напрямку. Експорт швейцарських хронометрів до США в серпні зазнав різкого падіння — одразу на 19,4%. Експерти пояснюють такі показники високою базою порівняння минулого року та коливаннями складських запасів, спричиненими новою митною політикою. За інформацією Bloomberg, додатковий тиск на ринок чинять загальне уповільнення глобальної економіки та геополітична напруженість, що змушує покупців скорочувати витрати на предмети розкоші.

Середній та високий цінові сегменти ринку показують значно слабші результати, ніж бюджетні моделі годинників.

Китайський чинник та позиція аналітиків

Серпень залишається ключовим місяцем для фінансових показників годинникових компаній у третьому кварталі через сплеск продажів до китайського Дня святого Валентина, який припадає на 19 серпня. Втім, світові бренди люксового сегмента зіштовхнулися зі стрімким охолодженням китайського ринку. Пекін посилює контроль за демонстративним споживанням багатства та посилює податковий тиск на офшорні активи — від фондових ринків до грального бізнесу. Це суттєво обмежує видатки найбагатших клієнтів.

За інформацією Bloomberg, експерти закликають стримано оцінювати поточні показники ринку.

«У регіональному розрізі дані виявилися винятково волатильними. Одного позитивного місяця недостатньо для забезпечення стійкого відновлення, особливо у світлі відновлення занепокоєння щодо споживчого попиту в Китаї», — зазначає аналітик інвестиційного банку Vontobel Жан-Філіпп Берчі.

Промислові аналітики зауважують, що ринок швейцарських годинників залишається вразливим, а глобальне відновлення сектору буде нерівномірним і тривалим.

Реклама:

Контекст ринку та вторинний сегмент

Геополітичні конфлікти та коливання вартості дорогоцінних металів чинять прямий тиск на ринок розкішних годинників. Згідно з даними Bloomberg Subdial Index, вартість популярних моделей, як-от вживані золоті Rolex Daytona Oysterflex, знизилася на 4% на тлі подій на Близькому Сході. Натомість ціни на 13 золотих моделей у складі індексу зависли на місці.

Водночас індустрія зіштовхнулася з кризою через вичерпання стратегії підвищення цін. За даними Федерації швейцарської часової промисловості, у 2025 році експорт впав до 14,6 млн одиниць порівняно з 25,4 млн у 2016-му. Додатковий тиск створює покоління Z, яке обирає онлайн-платформи та смарт-гаджети, через що ринок змушений адаптуватися до нової норми.

Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Швейцарія Експорт Багатство Інвестиції Bloomberg

Читати далі
Источник