Від Balenciaga до українських виробників. Як камуфляж перетворився на багатомільярдний бізнес

8 серпня, 19:41

Тиждень моди в Україні, 2022 рік. На подіумі моделі демонструють колекцію Віктора Анісимова (Фото: Reuters)

Мисливський камуфляж став глобальним символом моди: від подіумів Balenciaga до тактичного екіпірування в Україні. Утилітарне спорядження приносить мільярди та змінює правила гри в сучасному ритейлі

Перетворення утилітарного екіпірування на глобальний тренд вуличного одягу демонструє глибинне переплетення масової культури, світової моди та нових економічних реалій, пише Bloomberg.

Реклама

Від кущів Алабами до світових подіумів

Усе розпочалося 1986 року. Завзятий мисливець Токсі Хаас завітав на текстильну фабрику в Міссісіпі з дивним проханням: він прагнув створити одяг для повного злиття з чагарниками південної Алабами, де полювання на індичок є справжньою релігією. «Він був одержимий ідеєю стати невидимим», — згадує його син Деніел Хаас. Оскільки птахи мають винятковий зір, мисливці годинами сидять нерухомо в підліску. Замість стандартних палітр Pantone Токсі дістав пакет із гілочками, брудом та листям. Так з’явився приглушений триколірний камуфляж Bottomland і бренд Mossy Oak.

Того ж 1986 року в Джорджії мисливець на оленів Білл Джордан заснував конкуруючу компанію Realtree. Його перший візерунок Realtree Original імітував кору білих дубів. Згодом обидві фірми створили величезні імперії, які ліцензували свої принти для взуття L.L.Bean, термосумок Yeti та спецодягу. Через 40 років після початку цього суперництва продажі мисливського камуфляжу досягли історичного максимуму.

Як зауважує Bloomberg, сьогодні на модні бренди припадає 35% продажів Realtree порівняно з 20% у 2019 році. Prote ажіотаж формують не нові малюнки, а давно зняті з виробництва зразки 1980-х та 1990-х років.

Читайте також: Ціна інклюзивності. Адаптивний одяг на третину дорожчий за звичайний — яка причина

Шалені ціни на вінтаж

Захоплення малюнками епохи Рейгана спричинило справжній бум на вторинному ринку. Оригінальні куртки та капелюхи Mossy Oak Bottomland, які колись продавалися в господарських магазинах за $15 або $40, тепер коштують сотні, а іноді й тисячі доларів. Продавець вінтажу Тейлор Флінн зазначає, що застарілі візерунки малювалися вручну, а не цифровим способом за кордоном, тому їх неможливо відтворити. Сам Флінн продавав уживані куртки дорожче ніж за $1500.

Ринок вінтажу Mossy Oak уже змагається з речами Grateful Dead чи Patagonia. «Потні шапки продаються за $300−400», — зазначає Хаас, а рідкісний жилет для полювання продали за $4000. Святим ґраалем колекціонери вважають першу куртку Bottomland із вельветовим коміром, яка миттєво розкуповується за ціною від $500 до $1000.

Реклама:

Засновник платформи Camoretro Логан Вебстер додає: на виставках люди часто плачуть від спогадів, коли бачать куртку, схожу на ту, яку носив їхній батько.

Читайте також: «Сто пшиків» для успіху. TikTok-тренди змінили світовий ринок парфумів

Модний маніфест і політичний символ

Мисливський камуфляж довго залишався локальним явищем через специфічні зображення гілок і листя. Проте ситуація змінилася. Сьогодні цей принт став мовним засобом для створення «народного» іміджу. Камуфляжні кепки активно використовували під час виборчої кампанії 2024 року Камала Гарріс і Тім Волз.

Паралельно діє й висока мода. Дім Balenciaga випустив куртку з мисливським принтом за $2690 у колекції 2024 року, а гігант Nike масово ліцензує малюнки Realtree та Mossy Oak. На думку агентства, молоді городяни сприймають цей стиль як спосіб іронії, тоді як у провінційній Америці його носять за прямим призначенням. Для багатьох чоловіків такий камуфляж є альтернативою яскравим принтам.

Читайте також: Мем-акції та мерч. Як розробники ШІ готуються до виходу на біржу за допомогою дивного маркетингу

Глобальний вплив і конкуренція брендів

Витоки тренду сягають і міжнародного ринку. У 1980−90-х роках японські покупці скуповували американський робочий одяг та камуфляж цілими контейнерами, заклавши основу для вуличного стилю уживаних речей, який пізніше надихнув Supreme та Stussy.

Сьогодні Realtree та Mossy Oak жорстко захищають свої товарні знаки. Їхня конкуренція проявляється навіть у студентському спорті на Півдні США: «Міссісіпі Стейт» підтримує Mossy Oak, а «Оле Місс» — Realtree. При цьому стратегії брендів різняться. Realtree діє агресивніше: випускає рожевий камуфляж для жінок, клубні забарвлення і навіть кепки для мережі Waffle House, декларуючи наявність своїх принтів на 1 мільярді ліцензованих товарів щороку. Натомість Mossy Oak діє обережніше, аби не втратити зв’язок із консервативними мисливцями. «Якщо тренд мине, а ми втратимо основних клієнтів, яких представляємо 40 років, бренд залишиться без душі», — підсумовує Токсі Хаас.

Реклама: Читайте також: Оздоровлення за $4000. Як індустрія велнесу заробляє на бажанні заможних бути здоровими

Український контекст

Якщо для американців та європейців камуфляж — це естетика, іронія або ностальгія за 1980-ми, то в Україні мілітарі-стиль перетнув межу вуличного модного тренду і перетворився на колосальний сектор економіки. З початком повномасштабного вторгнення Росії попит на функціональний, камуфляжний і тактичний одяг серед цивільних і військових зріс у рази.

За даними асоціацій ритейлерів, мережа спеціалізованих магазинів тактичного одягу в Україні з 2022 року зросла на 150−200%. Ринок, який раніше нараховував кілька сотень нішевих точок, сьогодні об’єднує тисячі онлайн- і офлайн-продавців. Великі мережі («М-ТАС», «Мілітарист», «Strikeshop») розгорнули десятки масштабних маркетів у всіх обласних центрах.

Лідер вітчизняного ринку тактичного спорядження — бренд M-TAC — суттєво розширив лінійки для цивільного міського носіння. За оцінками Forbes Ukraine, вартість базових курток та костюмів бренду становить від $70−200. Інші вітчизняні виробники, зокрема Camotec та U-Win, також збільшили випуск продукції в рази, утримуючи ціновий діапазон на тактичні штани й сорочки в межах $40−150. На міжнародних подіумах український контекст підхопили й дизайнерські бренди: наприклад, KSENIASCHNAIDER інтегрувала елементи військового апсайклінгу у світові колекції з ціновим цензом €200−600, зауважує Vogue Ukraine.

Паралельно з комерційним сегментом вибухово зросло й держзамовлення. За даними Державного оператора тилу (ДОТ), який забезпечує ЗСУ речовим майном, річні бюджети на закупівлю одягу, засобів захисту та харчування сягають десятків мільярдів гривень. Це дозволило завантажити вітчизняну легку промисловість та закрити до 80% потреб армії силами українських швейних підприємств.

Реклама: Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Мілітаризація Камуфляжна форма Варан рітейл Bloomberg тактичний одяг

Читати далі
Источник