Алгоритми краси. Як штучний інтелект перетворює зовнішність на ринок на $90 мільярдів
20 вересня, 19:07 .article__footer__additional_share { width: 100%; justify-content: flex-start; } .google-source-link{ align-items: center; background-color: #fff; border: 2px solid #f2f2f2; border-radius: 8px; color: #333; display: flex; font-size: 16px; gap: 10px; line-height: 1.2; margin-left: 0; margin-right: 5px; padding: 7px 14px; text-decoration: none; width: fit-content; font-family: var(–font-sans); transition: background-color .2s ease, border-color .2s ease, box-shadow .2s ease, transform .2s ease; } .google-source-link:hover{ background-color: #f2f2f2; border: 2px solid #d2d0d0; /*box-shadow: 0 2px 6px rgba(0, 0, 0, .15);*/ /*transform: translateY(-1px);*/ } @media only screen and (max-width: 479px){ .google-source-link{ font-size: 13px; padding: 7px; gap: 5px; } }
Читайте NV у Google
Платформи на основі ШІ пропонують розрахувати гармонію обличчя за $150, стимулюючи зростання ринку б’юті-технологій до $90 млрд (Фото: Reuters)
Алгоритми аналізу обличчя розраховують гармонію рис та рекомендують б’юті-процедури. Намагання штучного інтелекту стандартизувати привабливість перетворюють красу на фінансовий інструмент.
Технології краси прошли шлях від простих фільтрів у соцмережах до комерційних платформ, які сканують обличчя за сотнями точок та продають рекомендації щодо омолодження чи пластики. Алгоритми пропонують розрахувати геометрію підборіддя, оцінити лінію росту волосся чи визначити коефіцієнт фізичної привабливості, йдеться в матеріалі Bloomberg.
Реклама
Глобальна б’юті-індустрія переживає стрімку диджиталізацію. За прогнозами аналітичної компанії Euromonitor International Ltd., обсяг світового ринку косметики цьогоріч сягне $590 млрд. Водночас аналітики Business Research Co. оцінюють, що ринок б’юті-технологій (beauty tech) зросте приблизно до $90 млрд до 2026 року. При цьому штучний інтелект є найшвидше зростаючим сегментом цієї галузі.
Сервіси аналізу обличчя монетизують прагнення споживачів відповідати естетичним ідеалам. Наприклад, платформа Qoves вимагає від користувача завантажити селфі під різними ракурсами та сплатити $150 за розширений звіт. Алгоритм зіставляє 521 точку на обличчі з десятками естетичних тестів, виведених із дерматологічної літератури, а потім формує перелік нехірургічних процедур.
Додатково компанія пропонує передплату на щорічну переоцінку для моніторингу процесів старіння та зміни стану шкіри.
Монетизація охоплює й інші сегменти: додаток UMax AI пропонує користувачам досягти привабливості за $3,99 на тиждень, вираховуючи їхній індивідуальний рівень PSL (фізичний сексуальний рівень). Сервіс Hairstyle AI генерує варіанти зачісок на основі бази з понад 500 стрижок із провідних салонів світу. Водночас застосунки MyHairline та Hairloss AI за кілька секунд сканують лінію росту волосся, визначаючи стадію облисіння за шкалою Норвуда та необхідну кількість трансплантатів для відновлення волосяного покриву.
Читайте також: Індустрія вічної молодості. Як ринок довголіття перетворив страх старіння на багатомільярдний бізнес
Економіка привабливості та премія за зовнішність
Прагнення оптимізувати зовнішність за допомогою алгоритмів має чітке економічне підґрунтя. Ще у 1993 році економісти Деніел Гамермеш та Джефф Біддл опублікували фундаментальне дослідження, яке довело існування прямої фінансової надбавки за привабливість.
Реклама:
За однакового рівня освіти та досвіду красиві працівники заробляли приблизно на 5% більше за колег із середньою зовнішністю. Для осіб із привабливістю нижче середньої зниження доходів становило від 5% до 10%. За розрахунками Гамермеша, розрив у доходах між найпривабливішими та найменш привабливими фахівцями може сягати $250 000 протягом кар’єри.
«Це пряма соціальна винагорода», — зазначає економіст Деніел Гамермеш, коментуючи вплив зовнішності на кар’єрне зростання.
На власному сайті компанія Qoves активно посилається на дослідження Гамермеша та Біддла, перераховуючи переваги краси у фінансах, особистому житті та здоров’ї. Компанія стверджує, що лікарі припускаються помилок у діагностиці непривабливих пацієнтів у 3,7 раза частіше, тоді як привабливі люди живуть довше завдяки точнішим діагнозам.
«Існує переконання, що чим ближче ми до ідеалу, тим більше благ гарного життя на нас чекає», — наголошує професорка глобальної етики Бірмингемського університету та авторка книги «Ідеальна я» Хізер Віддоус.
За її словами, ідеал краси — бути стрункішим, підтягнутішим та молодшим — став більш домінуючим і глобальним, ніж будь-коли.
«Оскільки життя перейшло в режим „на камеру“ завдяки соцмережам, стало простіше нав’язувати собі та іншим дедалі вищі стандарти. Невідповідність цим стандартам стає моральною поразкою», — пояснює Хізер Віддоус.
Читайте також: Революція тарілок. Як інноваційні препарати для схуднення перебудовують глобальну економіку
Дисморфія, стандартизація та втрата індивідуальності
Масова диджиталізація спровокувала появу нових психологічних станів. З 2018 року пластичні хірурги фіксують так звану «Snapchat-дисморфію», коли пацієнти приносять на консультації власні фото з фільтрами як орієнтир для операцій. Згодом поширилася «Zoom-дисморфію» через постійне спостереження за власним обличчям під час відеоконференцій.
Реклама:
За даними звіту Міжнародного товариства естетичної пластичної хірургії (ISAPS), кількість хірургічних та нехірургічних процедур зросла на 42,5% порівняно з минулими роками. Вперше в історії найпопулярнішою операцією у світі стала блефаропластика (пластика повік), яка обігнала ліпосакцію.
Суттєвий приплив клієнтів формують чоловіки. Згідно з даними ISAPS, кількість хірургічних процедур на обличчі та голові серед чоловіків зросла на 20% за рік.
Втім, намагання алгоритмів створити математично «оптимізоване» обличчя викликає критику через втрату індивідуальності. Авторка Bloomberg випробувала сервіс Qoves і розіслала друзям отриманий результат «оптимізованого» обличчя, де головною зміною стало повністю згладжене обличчя та видалення природних веснушок.
«У неї немає душі», — прокоментував результат один із друзів авторки після перегляду згенерованого фото.
«Вона схожа на тебе, але абсолютно неправильно передає суть», — зазначив інший приятель, додавши, що обличчя виглядає надто нафарбованим та неприступним.
Читайте також: Оздоровлення за $4000. Як індустрія велнесу заробляє на бажанні заможних бути здоровими
Перспективи ринку б’юті-технологій
Як повідомлялося, доступність алгоритмічних рішень перетворює відхилення від штучного «ідеалу» на соціально небажаний чинник. Це стимулює попит на препарат GLP-1 для схуднення, розвиток косметичного туризму та зростання популярності мобільних застосунків для оцінки зовнішності.
Читайте також: Зміна епохи бодіпозитиву. Чому світові бренди одягу згортають плюс-сайз лінійки
Водночас аналітики Bloomberg наголошують, що пластичні хірурги та стилісти закликають не переоцінювати математичні критерії привабливості. Алгоритмічний ідеал представляє сукупність усреднених преференцій, проте математично розрахована гармонія не гарантує справжньої виразності та людської індивідуальності.
Реклама: Редактор: Оксана Руженкова
Теги: Штучний інтелект Краса Технології Економіка Bloomberg
Читати далі
Источник