Індустрія вічної молодості. Як ринок довголіття перетворив страх старіння на багатомільярдний бізнес

13 вересня, 19:03

Читайте NV у Google

Прагнення зупинити біологічний час давно вийшло за межі косметології. Наразі сфера довголіття перетворилася на один із найдинамічніших ринків, де наукові розробки та маркетинг сформували нову індустрію на $78 млрд.

Прогрес біомедицини дав людству інструменти для маніпуляцій із біологічним віком, проте за фундаментальними науковими заявами ховається чітко розрахований економічний механізм. Головним рушієм є страх соціальної та економічної неконкурентоспроможності, огорнутий у термінологію біохакінгу та турботи про здоров’я. Про те, як саме страх перед біологічним зносом перетворився на один із найприбутковіших ринків планети, пише The Guardian.

Реклама

Еволюція упереджень: від пошани до маргіналізації

Історично ставлення до віку визначалося суто економічною доцільністю. Як зазначає соціолог Дебора Карр у книзі «Старіння в Америці» (2023), у XVII-XVIII століттях люди віком понад 65 років становили лише 2% від загальної чисельності населення. Тоді поважний вік вважався синонімом соціального престижу, а багаті верстви суспільства навіть додавали собі років задля статусу.

Ситуація змінилася з початком індустріалізації після Американської революції, коли промислові виробництва висунули жорсткі вимоги до «ефективності» праці. Соціальний статус літніх людей почав стрімко падати, а культура — орієнтуватися на молодих робітників.

Вікові стереотипи ставали пройшли переломну точку орієнтовно у 1880 році. З появою терміна «геронтологія», введеного Іллєю Мечниковим на початку XX століття, та формуванням концепції «успішного старіння» хіміком Робертом Хавігхерстом у 1961 році, у суспільстві закріпилася ідея, що фізичні зміни є не природним біологічним процесом, а особистим провалом людини, яка «запустила себе».

Читайте також: Оздоровлення за $4000. Як індустрія велнесу заробляє на бажанні заможних бути здоровими

Ребрендинг «anti-aging»

Сьогодні ця концепція переживає найбільшу трансформацію в історії. Важливий зсув відбувся у 2017 році, коли глянцевий журнал Allure за ініціативи головної редакторки Мішель Лі відмовився від використання терміну «anti-aging» і заявив, що боротьба з віком дискримінує людей.

Фармацевтичний та косметичний бізнес миттєво адаптувався до нових етичних трендів, аби не втратити прибутки. Замість закликів до боротьби зі зморшками корпорації перейшли на позитивний наукоподібний лексикон. У хід пішли поняття «pro-age», «healthy longevity», «клітинне оновлення» і «профілактика біологічного зносу».

Реклама:

Зміна вивіски розширила аудиторію споживачів. Якщо раніше основними покупцями процедур омолодження були представники старших поколінь, то зараз попит сформовано серед міленіалів і покоління Z. Цифрові платформи Instagram, TikTok і Snapchat закріпили новий стандарт краси, де відсутність ознак старіння позиціонується як обов’язковий елемент особистого бренду та професійного успіху.

Відтак молодь у віці 20−25 років стає активними споживачами превентивної медицини, коштовної косметики із AHA/BHA-кислотами і церамідами, а також профілактичних ін’єкцій.

Читайте також: Революція тарілок. Як інноваційні препарати для схуднення перебудовують глобальну економіку

Академічна наука та капітал Кремнієвої долини

Паралельно з масовим споживчим сегментом сформувався преміальний ринок «відкладеної смерті», який активно фінансується технологічними мільярдерами та венчурними фондами Кремнієвої долини. Наукові центри вищого ешелону перетворили дослідження віку на високобюджетну галузь.

Лабораторія Девіда Сінклера в Гарварді фокусується на перепрограмуванні клітин, аби повернути їм «молодий» стан і розвернути назад біологічний годинник. Водночас Центр біології старіння ім. Бака Натана Шока при Університеті Південної Каліфорнії ставить за мету збільшення періоду здорового життя (healthspan) — кількості років, які людина здатна прожити без хронічних хвороб.

Венчурний інтерес підігріває масовий продаж медикаментів поза офіційними інструкціями (off-label). Ліки від діабету, як-от метформін, який показав здатність продовжувати життя лабораторних мишей, масово скуповуються для пригнічення клітинного старіння.

Публічні амбасадори біохакінгу — підприємець Брайан Джонсон, у біографії якого зафіксовано гасло «Перемога над смертю стане найвеличнішим досягненням людства», та доктор Пітер Аттіа — відкрито визнають вживання імуносупресанта рапаміцину. Це відбувається попри відсутність вичерпної бази довгострокових клінічних випробувань щодо його безпеки та ефективності для омолодження людей.

Реклама: Читайте також: Тільки для задоволення. Чи є у морозива майбутнє в епоху Оземпіку та ЗОЖ-трендів

Соціологія тривожності та психологія споживання

Соціологічне підґрунтя тренду підтверджують спеціалізовані опитування. Зокрема, дослідження психолога Патриції Кальбо за участю майже 400 респондентів у віці від 19 до 77 років показало: люди з високим рівнем тривожності щодо погіршення зовнішності та втрати соціального статусу частіше вважають, що їхнє «краще Я» залишилося в далекому минулому. Цей ефект посилюється після перегляду ейджистського контенту та мемів у соцмережах.

Антропологи, як-от професор Абу Фарман з Нової школи та доктор Ешлі Лайтл з Технологічного інституту Стівенса, зазначають, що нинішнє захоплення довголіттям є відповіддю на глобальну нестабільність. Коли людина не здатна впливати на геополітичні кризи, вона фокусується на єдиному доступному об’єкті контролю — власному тілі.

Читайте також: Бізнес на незрілості. Як фарма і TikTok перетворюють підлітків на довічних клієнтів препаратів для схуднення

Комерціалізація галузі створює замкнене коло. Оскільки біологічні процеси зупинити неможливо, будь-яка спроба досягти вічної молодості приречена на проміжну поразку. Саме ця неминучість робить індустрію довголіття безпрограшним бізнесом: клієнту завжди можна продати наступну процедуру, ефективнішу добавку чи інноваційний курс клітинної терапії. Страх перед старінням вкотре довів свою ефективність як один із найприбутковіших рушіїв глобального споживання.

Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Довголіття Венчурні інвестиції Старіння The Guardian

Читати далі
Источник