«Тейлор Свіфт від IT» і худі за $178. Як технологічні гіганти захоплюють ринок моди

26 вересня, 10:11

Читайте NV у Google

Тренд на лімітований корпоративний мерч охоплює провідні світові технологічні та оборонні компанії, чий ексклюзивний одяг фанати й інвестори розкуповують за хвилини.

Темно-зелений джемпер вартістю $178 із карикатурним портретом очільника Nvidia Дженсена Хуанга став для керівниці технологічного стартапу з Нью-Йорка Наталі Фратто символом її улюбленої команди, про що йдеться у лонгріді BBC. Дівчина не працює в компанії, проте гордо демонструє цей светр у соцмережах, порівнюючи його з регбійкою збірної All Blacks.

Реклама

Маркетинг ексклюзивності за законами високої моди

Американський гігант мікрочипів Nvidia, який на тлі буму штучного інтелекту перетворився на одну з найдорожчих корпорацій планети, продає десятки мільйонів напівпровідників на рік. Проте лінійки його одягу залишаються суворо ексклюзивними. Футболки, худі та кепки з’являються переважно у тимчасових поп-ап сторах під час профільних конференцій або випускаються у вигляді обмежених онлайн-дропів, які розкуповують за лічені хвилини.

Схожу стратегію обирають й інші гіганти штучного інтелекту. Компанія OpenAI періодично відкриває продаж фірмового одягу для загальної аудиторії лише на кілька днів через свій сайт. Розробник чат-бота Claude — компанія Anthropic — пішла ще далі: торік вона відкрила тимчасову кав’ярню в районі Вест-Віллидж на Манхеттені, де протягом тижня безкоштовно роздавала бейсболки з єдиним лаконічним словом «думаю» на лобі. Професор моди Школи дизайну Парсонса Хейзел Кларк зазначає, що технологічні гіганти свідомо копіюють інструменти брендів розкоші, адже штучний дефіцит кардинально підвищує привабливість речі.

Читайте також: Зашити, а не викинути. Як світовий ритейл перетворює ремонт одягу на бізнес-стратегію

Тейлор Свіфт від IT та ідеологічний сигнал

Засновник Meta Марк Цукерберг якось влучно порівняв Дженсена Хуанга із «Тейлор Свіфт, але у сфері технологій». Справді, 63-річний очільник Nvidia у своїй незмінній шкіряній куртці збирає натовпи фанатів, які змагаються за селфі та автографи. Професор Манчестерського інституту моди Джанпаоло Віньяли пояснює цей феномен тим, що топові керівники стали новими рольовими моделями, до успіху яких прагнуть долучитися звичайні люди.

Для багатьох компаній запуск лінійок одягу — це не спроба заробити додаткові гроші, а гнучкий інструмент репутаційного менеджменту. Наприклад, розробник програмного забезпечення Palantir Technologies, якого регулярно критикують за співпрацю з військовими та силовиками, випустив власний бренд одягу, включаючи фірмові бавовняні куртки. Представники Palantir прямо називають це трансформацією у «лайфстайл-бренд», а покупці вважають такий мерч «чистою формою антимоди», яка приваблює своєю контроверсійністю.

Реклама:

Ще чіткішу політичну позицію транслює американська оборонна компанія Anduril, яка створює військові безпілотники. Вона продає толстовки з прямим закликом «Відновимо арсенал», лобіюючи збільшення військових видатків США. Як зазначають покупці подібного речей, одяг від Nike чи інших мас-маркет брендів сьогодні здається відірваним від реальності, тоді як Palantir чи Anduril асоціюються з розробками, що справляють відчутний і реальний вплив на світ.

Гуманітарний капелан Гарварду та MIT Ґреґ Епштейн порівнює цей тренд із новою глобальною релігією. За його словами, одяг від IT-гігантів дає людям відчуття приналежності до пророчої еліти Кремнієвої долини, яка радикально змінює майбутнє людства.

Читайте також: Ілюзія розкоші. Чому ринок вінтажу перевертає світову індустрію моди

Український відгук

В Україні феномен перетворення технологічних та військових брендів у популярний мерч має власний, надзвичайно живий вимір, де корпоративна атрибутика швидко переросла у цивільний тренд.

Першопрохідцем у державному та цифровому секторі став мерч екосистеми «Дія», чиї світшоти з лаконічними шрифтами стали символом сучасної технологічної України. Паралельно український IT-сектор (від MacPaw та Ajax Systems до Intellias) давно відмовився від банальних промо-футболок, випускаючи повноцінні капсульні колекції одягу, які охоче носять не лише працівники компаній, а й цивільне ком’юніті.

Читайте також: Від Balenciaga до українських виробників. Як камуфляж перетворився на багатомільярдний бізнес

З початком повномасштабного вторгнення цей тренд остаточно змістився на перетин IT, оборонних технологій та волонтерського руху. Вітчизняні розробники безпілотників, оборонні стартапи, а також великі фонди на кшталт «Повернись живим» чи Фонду Притули перетворили свій мерч на головний маркер причетності. Світшоти, кепки та худі з символікою оборонних ініціатив чи окремих технологічних бригад ЗСУ виконують для українців саме ту роль «командної форми», про яку кажуть у Нью-Йорку щодо Nvidia. Це спосіб продемонструвати свою ідеологічну позицію та одночасно профінансувати нові розробки для фронту.

Реклама: Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Технології Nvidia Мода ВВС

Читати далі
Источник