Мем-акції та мерч. Як розробники ШІ готуються до виходу на біржу за допомогою дивного маркетингу

1 серпня, 20:27

Розробники штучного інтелекту намагаються врятувати імідж за допомогою мерчу (Фото: Reuters)

Скептицизм суспільства та масовий опір розширенню центрів обробки даних створюють серйозні репутаційні проблеми для індустрії штучного інтелекту, що роками обіцяла масштабні економічні зміни.

Протягом багатьох років керівники технологічних компаній пророкували грандіозне зростання продуктивності та економічні перетворення завдяки своєму програмному забезпеченню. Однак на тлі масового впровадження чат-ботів суспільна ворожість до галузі лише посилилася, а надмірна залежність ринку від цих інвестицій створює загрозу рецесії, пише Bloomberg.

Реклама

Водночас за останній рік ставлення суспільства до технологій помітно погіршилося: соцопитування фіксують зростаючу недовіру до реальних переваг ШІ на тлі буму будівництва дата-центрів. Тривожною тенденцією для галузі є те, що ворожість споживачів зростає синхронно з повсякденним застосуванням чат-ботів: люди стають більш критично налаштованими до індустрії, попри глибше розуміння її принципів. Окрім репутаційної кризи, економіка США опинилася в надмірній залежності від інвестицій у цей сектор. Будь-який обвал у цьому секторі здатний спровокувати масштабну рецесію як у США, так і в інших розвинених державах.

Читайте також: Криза довіри. Чим загрожує масове використання ШІ під час найму та як зміниться процес відбору кадрів

Мода та мерч від розробників ШІ

Одним із найдивніших способів, якими індустрія штучного інтелекту намагається змінити своє репутаційне поле, стала мода та випуск брендованих речей. Нещодавно компанії Palantir і OpenAI представили власні лінії одягу.

Для прихильників скандально відомої компанії Palantir, що спеціалізується на стеженні, створено робочу куртку вартістю $239, яку критики вже охрестили «найнезрозумілішою курткою в Америці». Тим часом користувачі ChatGPT від OpenAI можуть придбати флісову куртку на блискавці з написом «дослідження» або навіть баскетбольний м’яч за $70. У компанії запевняють, що цей м’яч є «фізичним нагадуванням про те, що творчість живе не тільки на наших екранах».

Своєю чергою, компанія Anthropic торік відкрила кав’ярню в стилі ШІ, де роздавала відвідувачам вінтажні капелюхи зі словом «думати». Як іронічно зазначають оглядачі, такий аксесуар дозволяє рекламувати власну вдумливість, поки чат-бот Клод думатиме за вас.

Читайте також: Криза знань. Cтуденти провідних університетів світу втрачають базові навички — до чого тут ШІ

Боротьба за брендинг і підготовка до виходу на біржу

Головна редакторка Bloomberg Сара Фрієр зазначає, що за допомогою офлайн-просування технологічні гіганти прагнуть розвіяти думку про те, що їхні продукти генерують радше низькоякісний контент, ніж справжню творчість. В умовах, коли штучний інтелект стає масовим товаром, компанії намагаються виграти конкурентну боротьбу за рахунок сильнішого брендингу.

Реклама:

Подібна стратегія має й інші цілі. ШІ-розробники намагаються пом’якшити суспільний опір, який гальмує будівництво нових центрів обробки даних. Крім того, для таких компаній, як OpenAI та Anthropic, це може бути частиною підготовки до первинного публічного розміщення акцій (IPO). Подібний маркетинг здатен активізувати динаміку «мем-акцій», яка раніше суттєво збільшила ринкову вартість SpaceX і Palantir.

Читайте також: Коктейлі Молотова проти ШІ. Чому розробники технологій масово наймають озброєну охорону

Концентрація багатства та економічні ризики

Існує помітна невідповідність між песимістичними настроями споживачів та позитивними показниками американської економіки згідно з урядовою статистикою.

Голова Rockefeller International та автор книги «Що пішло не так із капіталізмом» Ручир Шарма пояснює це екстремальною економічною концентрацією: більша частина багатства через фондовий ринок зосереджена в руках незначної кількості компаній і невеликого відсотка населення. Це викликає політичну напруженість через те, що більшість громадян не відчуває покращення свого життя, а також створює серйозні макроекономічні ризики через надмірну прив’язку капіталу до показників кількох корпорацій, що розвивають штучний інтелект.

Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Штучний інтелект Bloomberg OpenAI Технології Рецесія

Читати далі
Источник