«Сто пшиків» для успіху. TikTok-тренди змінили світовий ринок парфумів

31 травня, 08:15

Тренди в TikTok змусили чоловіків купувати більше парфумів (Фото: scento.com)

Продажі парфумерії через TikTok Shop стрімко зростають, причому чоловічі аромати продаються активніше за жіночі. Усе завдяки ідеї від популярного інфлюенсера OverSpray Jay

Як повідомляє Bloomberg з посиланням на дані компанії Charm.io, за останні два роки щомісячні витрати на чоловічу парфумерію на платформі стабільно перевищують витрати на жіночі аромати. Піковий показник було зафіксовано в 2025 році, коли обсяг продажів чоловічої парфумерії сягнув $18 млн. Зміна маркетингових підходів очевидна: якщо раніше реклама грала на образах «справжнього чоловіка» чи відпочинку на природі, то зараз головні тренди — це експерименти та багатошаровість.

Реклама

Поштовхом до цього ажіотажу стала порада блогера OverSpray Jay, який закликав підписників наносити парфуми 100 разів за раз. Хоча сам він і стверджує, що це був іронічний жарт, тисячі фанатів сприйняли це як керівництво до дії, що суттєво стимулювало продажі.

За даними Bloomberg, кількість інфлюенсерів, які просувають чоловічу парфумерію у TikTok, із квітня 2024 до квітня 2026 року зросла у 12 разів, тоді як просування жіночих ароматів збільшилося лише у 8 разів.

Ринок преміальних чоловічих ароматів у США переживає бум / Фото: Bloomberg

Ця активність ринку не пройшла повз увагу великих корпорацій. Агентство зазначає, що саме перспективність чоловічого сегмента була однією з причин інтересу Estée Lauder до купівлі холдингу Puig Brands SA (бренди Rabanne, Jean Paul Gaultier, Byredo та Penhaligon’s). Минулого року Puig утримував 16% ринку преміальної чоловічої парфумерії. Попри те, що переговори між компаніями завершилися без угоди, такий інтерес свідчить про зміну правил гри.

«Вони знають усю термінологію. Ми повинні адаптуватися до цього знавця», — цитує видання генерального директора Inter Parfums Inc., компанії-виробника ароматів для Oscar de la Renta та MCM, Жана Мадара.

Читайте також: Це дуже тонка історія. Як побудувати бізнес на ароматі — інтерв'ю зі співвласником Poetry Home

Преміальний сегмент залишається драйвером індустрії. За інформацією Bloomberg Intelligence, він становить 86% від загальних продажів парфумерії в США, які торік сягнули $16 млрд. Головні споживачі — молодь віком 18−24 років. Вони не дотримуються вірності одному бренду, як їхні батьки, а шукають нішеві та люксові аромати, вартість яких може сягати $400.

Читайте також: Потіснили США. Південна Корея стала другою у світі країною за експортом косметики

Паралельно розквітає ринок «дупів» (аналогів). Агентство також зауважило, що за 12 місяців до березня 10 найпопулярніших сайтів у TikTok Shop, які продають копії дорогих парфумів, згенерували близько $82 млн продажів. Молоді покупці, маючи обмежені бюджети, дедалі частіше обирають дешевші репліки.

Реклама:

Таким чином, парфумерія стала категорією, що найшвидше зростає в американській індустрії краси, свідчать дані Circana, які наводить Bloomberg. Споживачі все частіше купують аромати онлайн, не тестуючи їх попередньо, а довіряючи порадам із соцмереж. Гравці ринку, як-от Inter Parfums, вже звітують про зростання онлайн-продажів на 20% на рік, що підтверджує перехід індустрії на цифрові рейки.

Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   TikTok Bloomberg Чоловічий парфум Парфумерія Косметика

Читати далі
Источник