Преміум проти мас-маркету. Як поява синтетичного каміння змінила структуру глобального ювелірного ринку

23 серпня, 19:14

Вирощені в лабораторіях алмази створюють жорстку конкуренцію природним камінням (Фото: Reuters)

Ринок алмазів зазнає масштабного струсу через наплив штучних каменів. Вирощені в лабораторіях діаманти здешевшали на 75% і збили ціни на натуральні камені на чверть, змушуючи традиційних видобувників шукати нові стратегії.

Алмазна галузь зіткнулася з найсерйознішим викликом у своїй історії. Речовина, що формувалася у надрах Землі мільярди років, сьогодні синтезується в промислових автоклавах всього за тиждень. Якщо раніше всі коли-небудь видобуті алмази ювелірної якості могли б поміститися у двохповерховому автобусі, то сучасні технології дозволяють випускати синтетику мільйонами каратів, пише Bloomberg.

Реклама

Дешева синтетика та сережки у Walmart за $12

Масштабування методів синтезу в Індії та Китаї призвело до стрімкого знецінення лабораторних каменів. За даними аналітичної компанії Tenoris, середня роздрібна ціна вирощеного в лабораторії діаманта вагою в 1 карат (кт) впала на 75% — з $3 400 у 2020 році до $1 200. На роздрібному майданчику Walmart сережки-гвоздики з лабораторними діамантами вагою 0,5 кт продаються всього за $12.

Для традиційного видобутку це спричинило важкі наслідки. Американський ринок обручок, який оцінюється у $12 млрд і раніше давав третину виручки від реалізації натуральних алмазів, скоротив їхню частку до 25%. Покупці все частіше обирають синтетичні аналоги за $2 000−3 000 замість натуральних дорогоцінних каменів за $5 000−10 000.

Читайте також: Трильйонний тиск. Як спадщина великих колекціонерів руйнує і переписує правила світового арт-ринку

Тиск на De Beers та падіння індексу DIAMINDX

Світовий гігант De Beers, на якого припадає третина світового видобутку і 15% якого належить уряду Ботсвани (решта — Anglo American Plc), опинився під загрозою. За даними індексу DIAMINDX, ціни на видобуті алмази впали більш ніж на 25% з 2020 по 2024 рік. Додатковим ударом стало падіння попиту в Китаї, де покупці втратили інтерес до діамантів.

Сьогодні ювелірний ринок працює в умовах аномального дисбалансу маржі. Сирий лабораторний камінь коштує виробнику ювелірних виробів для інкрустації каблучок $15, огранований — $100, а ритейлери продають його за $200 і більше. Тоді як видобуток природних каменів вимагає колосальних капіталовкладень у шахти та логістику.

Читайте також: Зашити, а не викинути. Як світовий ритейл перетворює ремонт одягу на бізнес-стратегію

Мільйонний маркетинг проти синтетики

Щоб врятувати індустрію, De Beers об’єднала зусилля з великими ритейлерами на кшталт Signet Jewelers (мережі Jared, Kay, Zales) та Геммологічним інститутом Америки (GIA). Вони інвестують сотні мільйонів доларів, аби переконати споживачів купувати натуральні камені, що коштують щонайменше у 50 разів дорожче за синтетику.

Реклама:

Алмазні магнати просувають концепцію «природності та автентичності». Для протидії підробкам De Beers розробила сканери DiamondProof вартістю $5 500 та блокчейн-систему Tracr для відстеження походження кожного каменю.

У межах маркетингової кампанії оскароносний режисер стрічки «Марш пінгвінів» Люк Жаке зняв документальний фільм «Народження алмаза», а зірка серіалу «Аббатство Даунтон» Лілі Джеймс знялася у промо-проєкті про канадські шахти. Паралельно De Beers провела ребрендинг коричневих і бурштинових каменів під назвою Desert Diamond. Завдяки просуванню через поп-зірок і світових виконавців Тейлор Свіфт, Бад Банні та Ріанну продажі цієї категорії у січні – березні 2026 року зросли на 20%.

Читайте також: Час інвестувати. Конфлікт на Близькому Сході обвалив ціни на швейцарські годинники — як це пов’язано

Економіка перепродажу та збереження капіталу

Головною перевагою видобутих каменів залишається їхня вторинна вартість. За даними Tenoris, залишкова цінність діамантів суттєво різниться:

• натуральні діаманти зберігають близько 70% від початкової вартості при перепродажі;
• лабораторні аналоги втрачають майже всю вартість, а залишкова ціна становить 10% або менше.

Читайте також: Полювання на золото. Чому навіть невеликі інвестиції в метал стають трендом 2026 року

Поляризація ринку та ситуація в Україні

Середній сегмент глобального ювелірного ринку фактично зник. Масовий споживач переходить на доступну синтетику, тоді як заможна аудиторія нарощує попит на великі натуральні камені від 2 до 4 кт.

Порівняльні характеристики та економіка діамантів на світовому ринку. Орієнтовні діапазони прайсів та аналітичні показники ринку / Фото: NV Бізнес на основі даних Bloomberg, Tenoris, Rapaport та De Beers Group

В Україні цей глобальний тренд помітний передусім у роздрібному ритейлі. Поява доступних штучних каменів дозволяє вітчизняним ювелірним мережам залучати молоду аудиторію та пропонувати масові прикраси за ціною звичайної біжутерії. Водночас покупцям варто пам’ятати, що лабораторні діаманти не мають інвестиційної цінності та практично не підлягають перепродажу.

Реклама: Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Алмаз Ювелірний магазин Коштовності Bloomberg

Читати далі
Источник