Вигідніше за людські підгузники. Як японський бізнес заробляє мільярди на тлі демографічної кризи

2 серпня, 20:03

Ринок зоотоварів у Японії сягнув $5,4 млрд через різке падіння народжуваності (Фото: Reuters)

Низька народжуваність та стрімке старіння нації змушують провідних японських виробників дитячих товарів масово перепрофільовувати бізнес на ринок товарів для домашніх тварин, де обсяги продажів вже досягли позначки у $5,4 млрд.

Від дитячих слингів до собак на стегні

Під час прогулянки зі своїм той-пуделем у префектурі Гіфу в Сіна Оти виникла ідея, яка змінила лінійку продукції його компанії. Оскільки його собака вагою майже 5 кг часто зупинялася від втоми, носити її на руках стало важко. Ота працює у відділі продажів компанії Lucky Industries. Це найстаріший японський виробник дитячих переносок, що з 1934 року випустив понад 40 млн одиниць продукції. Проконсультувавшись із ветеринаром щодо безпеки конструкції для хребта тварин, компанія вже у 2022 році презентувала свою першу спеціалізовану лінійку переносок для собак на стегно під назвою Nu-i.

Реклама

Це рішення відкрило нові горизонти для підприємства і всієї індустрії, пише Аljazeera.

На щорічній масштабній конференції Interpets у Токіо бренд Оти представив свої розробки поруч із сотнями інших компаній, що адаптуються до нового ринку. У виставковому центрі Big Sight можна було знайти все від технологічних сушарок для шерсті до новітніх органічних ласощів. Лише поодинокі власники вигуливали собак на повідку. Більшість віддавала перевагу спеціалізованим візочкам або переноскам-слингам. Самі вихованці були вбрані у яскраві костюми, мали заколки для шерсті та носили підгузники.

Читайте також: Онлайн-шопінг по-українські. Названі найбільш популярні категорії товарів, найактивніший день і час у покупців, середній чек покупки

Ставка на рентабельність та нові підгузники

Кількість домашніх тварин в Японії на 2 млн перевищує кількість дітей до 15 років. Обсяг ринку у 2025 році досяг 880 млрд єн ($5,4 млрд). У 2020 році показник становив 689,6 млрд єн ($4,2 млрд).

Падіння народжуваності змушує гігантів ринку діяти рішуче. Токійська корпорація Unicharm здобула світову популярність завдяки дитячим одноразовим підгузникам та засобам гігієни. Ще у 2001 році вона вивела на ринок підгузники для тварин, а сьогодні презентувала нову лінійку Mannerware.

Для компанії цей сектор виявився набагато вигіднішим за людський. Згідно з фінансовими звітами Unicharm за 2025 рік, рентабельність підрозділу товарів для домашніх тварин зафіксувалася на рівні 15,4%. Сектор особистої гігієни людей показав лише 10,7%.

Виробники дитячих візочків AirBuggy та бренди дитячого одягу Sweet Mommy аналогічно перепрофілювали свої потужності.

Читайте також: «У мене волосся дибки, а там це норма». Чим Польща і США шокували українського виробника іграшок та одягу для собак, і як він впорався

Емоційний зв’язок замість дітей

Представник Unicharm Іссю Уехара зазначив, що станом на 2025 рік на зоотовари припадало 17% від загального обсягу продажів компанії. До 2030 року цю частку планують збільшити до 20%.

Реклама:

Народжуваність в Японії знижується. Такі фактори, як збереження статусу самотньої жінки, пізні шлюби та зростання кількості бездітних сімей із двома працюючими подружжям, змушують людей шукати емоційний зв’язок через домашніх тварин. Це спричинило глобальну гуманізацію вихованців, до яких тепер ставляться як до повноцінних членів родини або дітей. Власники бажають купувати товари преміумкласу, аби продовжити життя чотирилапих та брати їх із собою до кафе, ресторанів чи в гості.

Читайте також: Товари для тварин наживо. Один з найбільших інтернет-зоомагазинів виходить в офлайн — де відкриються перші магазини

Шкільне коріння та нова реальність сімей

Генеральний директор Lucky Industries Хіроюкі Хігучі пояснив ситуацію. Коли компанія починала роботу, в японських родинах було багато дітей, і матерям потрібні були слинги, щоб звільнити руки для хатньої праці. Проте сучасні демографічні дані демонструють інші цифри. У період з 2002 по 2021 рік частка домогосподарств лише з однією дитиною зросла з 10% до майже 20%.

Через скорочення кількості немовлят вигадувати нові продукти для дитячого ринку стає дедалі складніше. Соціальне життя більшості молодих людей повністю зосереджується навколо їхніх домашніх улюбленців.

Заступник директора Німецького інституту японознавства Барбара Холтус підкреслює важливу тенденцію. В Японії формується концепція багатовидової сім’ї. У тваринах бачать не просто розвагу, а повноцінних компаньйонів. Вони замінюють дитину, партнера після розлучення або розраду після втрати коханої людини.

Читайте також: Випередили навіть дітей. Бізнесмен, що виготовляє товари для домашніх тварин, назвав дві сфери, де продажі не падають за будь-якої кризи

Українські реалії

Подібні тенденції стрімко охоплюють і Україну, де за даними Euromonitor за 2025 рік налічується 17,7 млн домашніх тварин, з яких 66,5% припадає на кішок і собак. Вітчизняний ринок демонструє впевнене зростання, а українці повністю підтримують глобальний тренд на гуманізацію, перетворюючи турботу про улюбленців на пріоритетну статтю витрат і формуючи нову культуру усвідомленого споживання.

Реклама:

Зокрема, минулого року на 14% збільшилася кількість тварин, яких господарі переводять на готові промислові корми, а понад половина власників готові платити більше за екологічні товари й корми з альтернативними білками. Усвідомлене ставлення також супроводжується прагненням мінімізувати стрес для чотирилапих, через що в країні масово розвиваються послуги мобільного грумінгу, ветеринарні візити додому та спеціалізоване таксі.

Справжнім свідченням глибокої гуманізації став шалений попит на гардероб та аксесуари. Лише в мережі MasterZoo українці придбали 60,7 тис. одиниць одягу для улюбленців, 3223 пари взуття та шкарпеток, а також майже 2 тис. парфумів, не кажучи вже про тисячу святкових гіфтбоксів, розкуплених лише за два тижні перед Днем святого Валентина.

Редактор: Оксана Руженкова

Теги:   Зооринок Японія Демографія Світова економіка

Читати далі
Источник